Practicile de marketing agresiv (vânzări sub cost) la retaileri

Vânzarea sub cost (predatory pricing) e considerată practică anticoncurențială dacă vine din partea unei firme dominante și are scopul de a elimina concurența, urmând apoi majorarea prețurilor. Consiliul Concurenței analizează dacă prețul e sub costul variabil mediu, durata comportamentului și intenția de excludere a rivalilor. Dacă se demonstrează că supermarketul a suportat pierderi intenționate, blocând micii retaileri, urmează sancțiuni. Totuși, scăderea temporară a prețurilor (promoții, lichidări de stoc) nu e neapărat ilegală. Important e să se verifice cota de piață a retailerului, repetitivitatea practicii și efectul pe piață. Dacă prețul sub cost e doar tactică de reclamă punctuală, poate fi permis, dar dacă se abuzează de forța economică, devine încălcare a Legii concurenței.