În ce condiții e legală publicitatea comparativă?

Publicitatea comparativă e permisă dacă respectă anumite condiții: trebuie să fie obiectivă, bazată pe fapte verificabile, să nu fie denigratoare și să compare caracteristici esențiale, relevante, cum ar fi prețul, calitatea, performanța. Legea nr. 1227/1997 interzice publicitatea comparativă ce conține informații false sau care defăimează un concurent. În plus, se cere ca produsele comparate să aibă aceeași destinație și standarde. Dacă compania folosește date statistice ori teste de laborator, trebuie să le prezinte la cererea autorităților. Încalcarea regulilor atrage sancțiuni. Principiul e că publicitatea comparativă poate fi un instrument util de informare, însă numai dacă nu devine înșelătoare sau jignitoare.