Când agenții de publicitate pot fi trași la răspundere?

Conform regulilor, responsabilitatea se împarte astfel: clientul (beneficiarul reclamei) e responsabil în primul rând de veridicitatea și legalitatea conținutului. Agenția de publicitate, ca realizator, poate fi co-responsabilă dacă știa că difuzează mesaje mincinoase sau ilegale. Difuzorul (tv, radio, site) e obligat să verifice dacă anunțul respectă legea, altfel și el poate fi sancționat pentru transmiterea unei reclame interzise. În consecință, oricare dintre părți poate fi tras la răspundere, iar autoritățile pot stabili sancțiuni multiple. Contractele dintre agenție, client și difuzor trebuie să conțină clauze despre conformitatea legală, pentru a evita situațiile de nerespectare.