Ce se înțelege prin “marketing direct la copii” la cosmetice?

Directiva UE și legislația moldovenească privind protecția consumatorilor interzic exploatarea vulnerabilității copiilor în reclamele la produse, mai ales cosmetice ce nu sunt adecvate vârstei. “Marketing direct la copii” e considerat când brandul folosește strategii specifice atragerii minorilor (ex. personaje de desen animat, limbaj infantil), incitându-i să cumpere. Legea interzice reclamele care determină copii să-și constrângă părinții să cumpere. Autoritatea poate sancționa astfel de reclame. Dacă produsul e destinat exclusiv adulților (ex. parfum, farduri), e inacceptabil să fie direcționat minorilor. Pentru cosmetice “gentle baby care”, publicitatea trebuie să fie îndreptată responsabil către părinți, subliniind siguranța, nu să manipuleze emoțional copiii.