Avocati-md.com
Cum se încadrează publicitatea în care un producător își compară direct produsul cu cel al concurenților, de exemplu: „x% mai ieftin decât brandul Y”? E permis sau e considerat anticoncurențial?
Legea concurenței și actele privind protecția consumatorilor disting între publicitatea înșelătoare (care prezintă informații false sau induce consumatorul în eroare) și publicitatea comparativă onestă (care face o comparație obiectivă, verificabilă și nu discreditează competitorii). Publicitatea comparativă e permisă dacă respectă anumite condiții: informația să fie adevărată, să compare caracteristici esențiale, să nu denigreze produsele concurenților și să nu creeze confuzie între branduri. Dacă o companie abuzează de comparații false, poate fi sancționată de Consiliul Concurenței și de Agenția pentru Protecția Consumatorilor. Publicitatea trebuie să fie suficient de clară pentru ca publicul să evalueze corect rapoartele de preț și calitate.